重点烟草品牌态势良好 创新品类香烟销量快速增长
2018-07-31 00:00 ·重点品牌是行业发展的“命根子”“眼珠子”，2018上半年，重点品牌的市场表现如何？
经济运行司：上半年，行业重点品牌销量增长、比重增加、结构提升。31个重点品牌累计销售2195.91万箱，比去年同期增加75.54万箱，增幅3.56%，所占比重87.38%，重点品牌平均单箱销售额35518元，比去年同期增加1170元，增幅3.41%，高于行业平均单箱2621元。
“双十五”品牌累计销售1765.76万箱，同比增加53.73万箱，增长3.14%，所占比重70.26%。“双十五”品牌单箱销售额38247元，同比增长3%。
发展计划司：从价格走势看，6月末，52个重点规格中有29个规格平均市场价格同比上升，27个规格同比、环比均上升。从第一主销市场看，21个规格第一主销市场价格同比上升，19个规格同比、环比均上升。从监测城市个数看，28个规格倒挂面同比缩小，18个规格倒挂面同比、环比均缩小，“黄金叶（天叶）”“中华（硬）”“黄金叶（天香细支）”“钻石（荷花）”“黄鹤楼（硬峡谷柔情）”“贵烟（跨越）”“白沙（硬精品三代）”“云烟（细支云龙）”“利群（新版）”“南京（红）”“红梅（软顺）”11个规格在全部监测市场顺价，比去年同期增加7个，重点品牌市场状态持续向好态势愈加明显。(yancaoye.comyancaoye.com)
行业始终重视品牌培育工作，上半年行业新品发展有哪些特点？取得哪些成绩？
上半年，行业合计上市新品70个，相比去年同期减少9个，比2016年同期减少45个，其中，一、二类新品63个，占比90%；“细短中爆”等创新品类新品51个，占比72.9%。行业新品推出和引入更加注重结构提升和聚焦细分市场，扎堆上市和盲目跟进的现象有所减少。
经济运行司：“细短中爆”等创新品类卷烟继续延续一季度快速增长的良好势头，累计销量247.16万箱，同比增长65.25%。行业细支烟累计销量183.39万箱，同比增长59.71%；“南京（炫赫门）”上半年增量超过8万箱，“云烟（细支云龙）”和“贵烟（跨越）”增量超过4万箱。爆珠烟累计销量38.86万箱，同比增长186.9%；短支烟累计销量22.24万箱，同比增长106.56%；中支烟累计销量26.17万箱，同比增长66.28%。创新品类卷烟的快速增长为行业稳销量、提结构起到积极作用。(yancaoye.comyancaoye.com)
发展计划司：上半年，“十大优秀卷烟新产品”总体表现出持续快速增长的态势，销量和销售收入增长均跑赢大盘。十大新品累计销量48.08万箱，虽然占全国销量的1.91%，但销量增量23.47万箱，占全国销量增量的61.69%；销售收入25.23亿元，占全国销售收入的3.03%，增额111.47亿元，占全国销售收入增额的20.64%，十大新品的增长贡献度较强，对销量和收入的带动作用非常明显。
同时，“南京（雨花石）”“钻石（荷花）”“娇子（宽窄好运）”“贵烟（跨越）”“天子（金）”“白沙（硬精品三代）”“黄金叶（乐途）”已纳入发展计划司的市场监测体系，6月底监测数据显示，这7个规格总体表现较好，市场价格稳定，溢价能力好于同价区整体水平，倒挂面都在10%以下，“钻石（荷花）”“贵烟（跨越）”“白沙（硬精品三代）”在所监测市场全部顺价。
信息中心：近年来，工业企业积极推动产品创新，推出一系列大单品衍生的新品类、新规格，比如“白沙（和天下）”衍生出“白沙（和天下尊享）”“白沙（和天下硬细支）”，“云烟（珍品）”衍生出“云烟（细支珍品）”，“钻石（荷花）”衍生出“钻石（一品荷花）”“钻石（细支荷花）”等等，据初步统计，全国共有90个此类规格,这些产品依托原有大单品的市场号召力快速成长，探索出一条品系化延伸的发展路径。(yancaoye.comyancaoye.com)
上半年，系列化单品销量71.87万箱，同比增长1.1倍，有效拉动品牌整体销量增长，其中“云烟”“芙蓉王”“玉溪”的大单品衍生产品对品牌销量增长的贡献率均在70%以上，且结构普遍较高，平均单箱销售额4.87万元，高于全国平均水平1.58万元，满足了市场多元化的消费需求，增强了品牌的竞争实力。
-
分页
- 1
相关文章：