2017年“贵烟”品牌发展关键词
2018-02-07 00:00 ·年轮滚滚，2017年留下的印记非但没有被磨灭，反而不断深化。
对“贵烟”来说，尤其如此。在迎头奋进的道路上，“贵烟”一步一个脚印，一步一个台阶。2017年，“贵烟”抓住了烟草行业经济运行逐步趋稳向好的新机遇，继续保持稳中有进、稳中快进、质量改进的良好态势，在“贵烟”的发展史上留下了浓墨重彩的一笔。
关键词一：增比进位
继2016年“贵烟”商业批发销售收入进入“双十五”之列后，2017年，贵州中烟工业有限责任公司砥砺前行，“贵烟”品牌商业销量和批发销售收入均进入“双十五”之列。
在“双十五”品牌中，“贵烟”品牌销量和批发收入同比分别增长11.36%和13.95%，分别高于“双十五”平均增幅9.33个百分点和9.81个百分点，增幅分列“双十五”第一位和第二位。批发均价4.12万元，在“双十五”品牌中列第六位，增额和增幅分列“双十五”品牌第四位和第五位。
数据不代表一切，但数据能说明一切。亮眼的数据背后，是贵州中烟的全面进步，是“贵烟”品牌的厚积薄发，是“贵烟”强大的品牌生命力与影响力。
正如贵州中烟总经理白云峰所说，“贵烟”的进步不是得益于一个点子的成功，而是来源于系统的进步。
这是科技研发的进步。贵州中烟致力于科技创新，以创新驱动引领卷烟消费潮流，不断带给消费者新奇的消费体验。(yancaoye.comyancaoye.com)
这是市场营销的进步。贵州中烟建立完善了面向终端、面向消费者，更加灵活、更具效率的营销体系架构。调控市场和培育品牌的核心能力大幅提升，“业务和品牌一体化”的改革目标初步实现。市场分析把控能力进一步增强，采集样本覆盖“贵烟”9个规格和49个竞品的流通价格和零售价格信息，实现了市场信息零距离反馈、品牌波动第一时间掌控。
这是企业管理的进步。无论是生产制造工艺水平还是质量管控水平，无论是精益管理水平还是原料保障水平，在过去的一年里，贵州中烟全面开花，在企业管理上更进一步，管理进步推动着品牌向着更加稳健的方向发展。
……
在过去的一年里，贵州中烟党组团结带领全体员工发扬“团结奋进、拼搏创新、苦干实干、后发赶超”的贵州精神，积极践行“负责任、重执行、求卓越”的企业核心价值观，心存致远，脚踏实地，砥砺前行，最动人的拼搏、最难忘的付出和最深刻的记忆均化为了企业和品牌发展的真功实绩。
“贵烟”品牌从2007年的不足3万箱发展到2017年的80多万箱；单箱批发均价从不足3万元提高到4.12万元，单品牌税利从4.13亿元增加到173.06亿元，并跻身“双十五”品牌之列；各项创新红利、管理红利、品牌红利正叠加释放，开创了贵州中烟历史上最好最快发展的新局面，实现了企业华丽转身的第一步。贵烟技术、贵烟制造、贵烟管理、贵烟品牌、贵烟速度，一个个铭刻“贵烟”印记的梦想一步步实现，更加坚定了贵烟人的步伐，更加增强了贵烟人能做事、善做事、做成事的勇气和信心。
关键词二：精彩纷呈
过去的一年，“贵烟”继续以“贵烟”（国酒香30）为高端引领，科学布局，合理规划，全面推进“贵烟”系列规格良性发展，实现了一类市场“稳”、二类市场“拓”，市场张力进一步提升，省内外市场均保持了良好状态。(yancaoye.comyancaoye.com)
“贵烟”各品类相继迸发，实现了精彩纷呈的发展局面。
“贵烟”爆珠系列产销量和增幅跃居行业第一，实现销量9.8万箱，同比增长7.52倍，被国家局凌成兴局长肯定为“发展爆珠卷烟的独特典范”。
“贵烟”细支烟销量8.39万箱，销量由2016年末的第二十六位上升到第七位。其中，“贵烟”（跨越）列行业一类细支烟第二位，单月销量从11月起升至第一位，被授予2015~2017年度“烟草行业十大优秀卷烟新产品”。
“贵烟”（国酒香30）、“贵烟”（小国酒香）、“贵烟”（硬高遵）、“贵烟”（喜）、“贵烟”（硬黄精品）均呈现增长加快趋势，表现了较高的成长性。
之所以出现如此良好的市场状态，归因于贵州中烟在产品打造上的深谋远虑，每一款产品均有自己独特的风格与定位。
以2017年卷烟市场中的爆款——“贵烟”（跨越）为例，它兼具当前卷烟市场消费的几大高光点——细支、爆珠、时尚包装等，并且将陈皮香与烟香深度融合，深受消费者喜爱。在市场上，“贵烟”（跨越）终端发力，在短短一年的时间里，呈现高速增长趋势，成为细支烟市场中的一匹“黑马”。
鼓舞人心的数据，有精彩纷呈的营销事件为支撑。作为后发赶超的卷烟品牌，“贵烟”在营销上精准定位，精确制导，把品牌文化与营销事件紧密结合，取得了良好的营销成果。(yancaoye.comyancaoye.com)
作为2017年推出的新品，“贵烟”（行者）融合当前消费者颇为关注的行者精神，通过亮眼的包装和短支的造型，迅速引起卷烟市场的关注。为了更广泛地推广行者精神，贵州中烟携“贵烟”（行者）登上达喀尔拉力赛的舞台，助力中国赛车团队在赛场上尽情释放行者精神，实现了双赢。
一年来，零售客户“国酒香”体验之旅、酒业榜样体验之旅、全国摄影大师走进晴隆、“魅力烟飘香——全国媒体人话贵州脱贫攻坚”大型采访直播活动等接连开展，在宣传“贵烟”品牌的同时，树立了贵州中烟良好的社会形象。
志之所趋，无远勿届；志之所向，无坚不入。尽管取得了优异的成绩，但贵州中烟前进的脚步永不停歇。未来，贵州中烟将推出更多风格的卷烟产品，给消费者带来更多新鲜体验。
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