中华香烟举起短支烟大旗
2018-08-11 00:00 ·到目前为止，「金中支」仍然保持了很高的市场热度——从看得见的销量增长、份额增加到口口相传的热议好评、口碑点燃——举目国内高端烟市场，没有其它任何产品的所谓「势能」，能够与其比肩同驻。对于中华品牌而言，「金中支」的推出不仅意味着打破传统粗支烟的边界，更代表着中华所应该具备的气度和格局。
「金中支」所营造出来的势能与口碑，加上中华一贯的精准而细腻的市场调控，完整地释放体现为「双中支」的稳步向前，在「软中华」没有收到任何影响的前提下，「双中支」上半年商业销量轻松破万达到1.2万箱，短短十几个月已经跻身500元整数价位全国第6位，如果再考虑到溢价能力，这样的销量显然更具含金量和成长性。
在「金中支」的示范带动下，迅速激发了市场与品牌的双重热情，各家品牌纷纷加持中支烟，既不希望错失潜在的市场机会，又提前量卡位市场成长的空间，云南老大哥更是宣布开启「中支烟元年」All in中支烟。截止6月末，全国合计在销27个品牌58个中支烟，商业销量突破26万箱，实现超过60%的同比增长。
去年的这个时候，中支烟都还没有进入高层视线，甚至连官方口径的统计报表都还没有对应的细分科目——不光市场热度不够，体量规模也委实太小——更受大家关注的创新题材是细支烟、短支烟和爆珠烟，尽管事后诸葛地总结，「金中支」的形态并非一开始就有意为之，更接近于细支不妥之后的纯属意外，却也因此开辟了全新的市场蓝海。
说中华——「金中支」以及「双中支」——改写了中支烟格局，并不为过。
(yancaoye.comyancaoye.com)
如果更深入地解构「金中支」的走红，除了再一次实证中华品牌强大动员能力，也进一步还原了高端需求的多样化、个性化和差异化，之前市场上屡有假冒的「短支中华」、「细支中华」、「白包中华」，更接近于制假分子对于市场需求的敏锐感知，而绝非只是不顾后果的脑洞大开，这也决定了在传统的非软即硬、不粗就细的选项之外，需要提供新的选择。
还有哪些可能性呢？事实上，留给品牌创作的空间已然十分有限，反反复复也就差不多细、中、短、爆的题材，真正的考验来自于「两个方面」，一个是品牌提供的丰富性，能够让消费者有新的更多的选择，毕竟「有没有」才是「选不选」的绝对前提；另一个是产品呈现的差异化，和已有的不一样，和以前的不一样，和了解的不一样。
这一次，中华把注意力投向了短支烟。
相比传统粗支烟，短支烟的支型更短，具有少抽、快抽、效率高等优势，更加符合当代快节奏生活状态和健康理念，再加上小巧时尚、精致优雅、便于携带、短小精干的形态样式，予人由内而外的高级感，非常契合当代消费者的品位需求。在中华进场之前，市场上以屡禁不止的假货还原了消费者对于中华推出短支烟的强烈期待。
实际上，殊为人知的是上烟对于短支烟本就布局极早——算得上资格的短支烟专家——大前门一直是短支烟市场位列销量前3、销售收入第2的主要产品，保持了一贯的稳定溢价、良好口碑；短支牡丹上市之后也有非常不错的口碑和口碑。只是，略微偏低定位的「短支大前门」、「牡丹金短支」总让人有意犹未尽之感，中华自身也有着短支高端化的强烈意志。(yancaoye.comyancaoye.com)
「短支大前门」&「牡丹金短支」
千呼万唤始出来，中华「金短支」的立意和落脚之处正在于启动并引领短支高端的创新发展。
对于「金短支」，中华立足于最好的原料理念，「金短支」舒适不刺激、轻松不费力、顺畅不干涩，采用柔性加工技术，实现了「温度稳定、烟嘴不烫」，做到了「包灰一根到底、品质一目了然」。立足于个性化消费需求，「金短支」运用了符号性的红、金搭配，赋予经典红以时代感，条盒采用Pad包装，更具优雅质感，小包精致细腻，便于随身携带。
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「金短支」Pad条盒包装
「金短支」红、金主色调
作为支撑的是，中华新时代——创新有原则、品质有支撑、品牌有态度——的创新理念，所谓创新有原则，即是保持品牌特色、传承经典口味；品质有支撑，即是高级感看得见、体验中易感知；品牌有态度，即是发展中有根基、品位上显底蕴。与其说，这是中华对于创新的态度，不如讲中华对于市场、对于传统、对于传承的敬畏。
正如之前的「金中支」、「双中支」，中华并非最早入场，却以领导品牌的格局、标杆产品的实力引领了新的中支热潮——既回答了中式经典品牌的创新，又回应了多元消费需求的期待——「国烟」的气场一览无遗。现在「金短支」的进场，不仅会对短支烟的热度形成新的刺激，短支高端化的发展也有望因此形成一个多赢的促进。
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尽管很多品牌一次又一次在气质上「吊打」中华，却又在产品上一次又一次「致敬」中华。就像几乎所有的——除了三星——安卓手机，不管嘴巴上有么标榜碾压苹果的实力，甚至鄙视苹果的「了无新意」，但身体终归很诚实，不仅外观设计、操作系统「越做得像苹果越好」，连刘海屏也要一并抄袭，系统界面还有专门的「OS风格」。
在这个意义上，做好「金短支」，把「金短支」做好，对于中华，对于整个短支烟，对于中式卷烟的高质量发展，都有更高的期许。
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