“中华”（金短支）背景、定位及特点
2018-09-04 00:00 · 2018年8月18日，“中华”品牌家族的新成员“中华”（金短支）面世，迅速成为坊间里弄热议的话题。
作为“中华”品牌创新发展的新探索，“中华”（金短支）有何创新？上烟集团推出这款新品又有何深意？今天为您一一揭晓。
上市背景
当前“中、短、细、爆”产品广泛流行，卷烟产品在特色体验、个性彰显上表现愈发突出。
响应需求变化，差异化创新成为“中华”品牌开发特色产品的主要方向。
通过“中华”（金短支）产品，在800～1000元价位上，重塑短支烟高端品质标杆，高端价值形象，实现高端短支规模化发展。
产品定位
中——在品牌序列上属于“中华”。
短——在品类序列上属于短支。
高——在价类序列上属于高价。(yancaoye.comyancaoye.com)
产品特点
长度:75mm
焦油量：10mg
烟气烟碱量:0.9mg
一氧化碳量：10mg
品质高端
温度稳定 烟嘴不烫
——采用柔性加工技术，保持内燃温度稳定性，解决烟支吸食到末端易发烫的问题。
包灰到底 顺畅协调(yancaoye.comyancaoye.com)
——立足于选取顶级原料，进一步优化工艺流程，着力提高产品内在品质。包灰一根到底，品质看得见、可感知。
Pad条盒 优雅时尚
——立足于个性化消费需求，优化包装设计，让“中华”（金短支）小巧精致的烟包更具质感。金、红搭配的色彩运用，沿袭“中华”品牌赋予时代特征的色彩创新。在条盒上首次采用Pad包装，款式时尚、令人耳目一新，体现时代品位。
经典醇正 严控品质
——立足于“中华”品牌的经典特征，传承醇正的“中华”品质，符合消费者对于“中华”产品的要求。针对短支品类特点，优化制丝工艺，符合新时代消费者对高价卷烟的口味需求。
自然发酵 经典优雅
——传承“中华”卷烟自然发酵技术，格调优雅，保持“中华”品牌特征。
匠心之作
“中华”品牌在软硬“老两包”保持市场状态稳定的前提下，连续三年每年打出一张新牌，形成了“新三包”的高质量引领和差异化竞争格局。(yancaoye.comyancaoye.com)
在短支品类上
2016年“大前门”（短支）上市，成为短支烟榜单上销量第三、销售收入第二的高二类单品
2018年初，“牡丹”（金短支）上市，几个月内跻身短支烟销量前十名，为“中华”（金短支）的上市进行了铺石探路。
2018年8月，“中华”（金短支）“千呼万唤始出来”。
在“中华”家族谱系上
2016年12月，推出“中华”（金中支），开辟了中式卷烟的一个新品类，在细分市场层面产生了深入人心的消费动员和品类普及。
2017年5月，意在夯基的“中华”（双中支）成为“中华”品牌新旧动能转换的一股不可忽视的力量。
2018年8月，“中华”（金短支）上市。在品牌势能上再蓄力，在产品布局再丰富，提前布局高价短支烟空白市场。
相关链接(yancaoye.comyancaoye.com)
短支烟直径多为7.7mm、7.8mm，烟支长度较短，总长多为70mm（无嘴烟长45mm）、74mm（无嘴烟长50mm）和75mm（无嘴烟长50mm）；烟支排列一般为7-6-7三排20支。
短支烟优势根据尼尔森调查显示消费者普遍认为高级感强、品质感好、时尚有个性。
短支烟发展脉络2006年，短支烟问世。短支高端化是当时留给消费者的印象。
2015年之后，短支烟的单箱结构呈现阶梯式下移趋势。短支烟品类在二类中端产品起势，并迅速向普一类乃至高端方向发展。
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