烟盒上的恐怖图片让一个烟包设计师有多愤懑？
2018-06-19 09:35 ·
潘虎包装设计工作室作品
卷范儿：出自潘虎包装设计工作的作品，对于文化的解读总是点睛之笔，民国风貌的怀旧款、植入综艺娱乐元素的作品都是当代烟包设计上的一次次革新。烟的流通异常庞大，包装又是烟的语言，您认为大众是否低估了烟包上传递的文化价值？
潘虎：我觉得不是大众是否低估了烟包上传递的文化价值，而是品牌所有者和设计师们低估了大众对于包装设计价值的接受能力。
烟草包装在出现的最初就是带有明显的文化属性、社会属性和时代属性。处在这样一个快速变化的时代，重新理解包装设计在完成保护产品、传递信息、促进销售这些常识性功能之外，如何能在题材内容、文化价值、风格属性、时代特征等层面散发魅力和个性，正式品牌所有者和设计师应该去思考的问题。
当前大多数的产品包装，尽管在工艺技术上不断更新，却改变不了骨子里还处在上世纪七八十年代的做派和审美方式。真正影响思考的是：人家卖得好的东西我们能不能快速拉近？(yancaoye.comyancaoye.com)
说一句某生物学家的名言：世界上困扰我们的不是未知的东西，而是太多已知的东西。我们的思考方式决定了很多产品的趋同。我们的好几次设计的市调说明：我们正在严重低估消费大众对于产品包装创新的理解和接受能力！
我们那一点创新为何显得这么出挑？
——这，或许也是原因。
潘虎包装设计工作室作品
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卷范儿：素面包装上的警示图，用一个抽黑了的肺部、一个惊悚的眼球，给吸烟者造成一种真实的癌变。这种畸形的、丝毫谈不上美感的设计，其实一点都不素。卷烟包装和控烟之间，有没有更好的表达方式？(yancaoye.comyancaoye.com)
潘虎：说这个问题之前，我想退回到一个有吸烟嗜好的消费者的位置。我誓死捍卫不吸烟者的权利，但也比较厌恶这种道德绑架的方式，粗暴和恶意地制造视觉上的毒瘤。
我还记得较早前在泰国看到，拿起放下多次之后还是放下了。我觉得这样不堪的画面对于视网膜的侵犯远远超过了一包香烟的伤害。
至于更好的表达方式，应该按照吸烟和不吸烟者的比例再除以2，来划分吸烟和不吸烟者的公共空间。处罚深圳机场取消吸烟室这种侵犯基本人权和宪法的行为。
潘虎包装设计工作室作品
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卷范儿：快销品中咖啡、酒、烟、糖、碳酸饮料、巧克力甚至高热量食品，都涉及在健康危害领域的争议，但对危害性的诉求只在卷烟包装上有管制要求。您的设计对这些类型产品均有覆盖，包装上的健康危害警语，是否有推广到更广泛领域的社会需求？(yancaoye.comyancaoye.com)
潘虎：包装设计本身不是艺术创作。本身就是带着镣铐跳舞的、幸福而痛苦的过程。行有行规，每一种不同的产品包装设计都有着不同的常识性要求。这不要紧，要紧的是设计这个行业的终极魅力在于，永远都有创新的可能。
潘虎包装设计工作室作品
（以上言论只代表嘉宾个人观点，不代表卷范儿立场）
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下期预告(yancaoye.comyancaoye.com)
中国传媒大学特许与专卖商品研究中心主任
刘国基博士专访
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