国外品牌愈加难分国内蛋糕
2018-10-21 23:39 ·在过去的六个月里，可口可乐在中国推出了30多个新的饮料品牌。
可口可乐公司大中华及韩国区总裁冯广晟说，该公司的理念是“让他们喝可乐”。他觉得西方公司不能认为自己的品牌是神圣不可侵犯的。
他表示：“要么你在中国摧毁自己的品牌，要么别人会为你做这件事。”
另一知名品牌星巴克也在努力跟上中国消费者的步伐。
该咖啡连锁店在中国拥有约3000家店。但在宣布了快速扩张计划仅几周后，星巴克又突然公布了中国业务增长放缓的消息。
部分原因是一个本地竞争对手的兴起。瑞幸咖啡不到一年前在中国开设了第一家店，而目前已经拥有500多家店面。瑞幸咖啡的许多顾客会在网上订购咖啡外卖或者选择外带。中国消费者越来越多地转向美团这种外卖平台购买食品或饮料。(yancaoye.comyancaoye.com)
目前，星巴克这一全球咖啡巨头正试图调整方向。8月份，它与中国最大的电子商务公司阿里巴巴合作，推出了配送服务。
星巴克于2017年在上海开设了全球最大的店面，并于2018年推出配送服务。
另外，汽车制造商品牌也面临严峻挑战。由于中国是全球最大的汽车市场，全球汽车制造商都在争先恐后地跟上中国汽车市场的步伐。由于电动汽车通过政府补助而迅速普及并日益推广，竞争日益激烈，导致市场过度拥挤。
雷诺汽车亚太地区主席弗朗索瓦·普罗沃斯特表示，目前该公司与中国传统竞争对手和新兴企业同时展开竞争。例如，本地制造商蔚来汽车在中国销售SUV，售价大约是特斯拉ModelX的一半。
普罗沃斯特表示，由于中国大多数顾客都是首次购买汽车，所以价格十分重要。同时，人们对电动汽车电池的寿命也有更高的要求，因为中国充电站网络仍在各地建设中。(yancaoye.comyancaoye.com)
普罗沃斯特在世界经济论坛的一次小组讨论中说：“最大的挑战是在提高量程的效率的同时，降低用户成本。”对于汽车制造商来说，这将会十分艰难。他预测：“说实话，我们不见得能做到这一点。”
苹果正逐渐在创新竞争中败下阵来。过去两年，苹果公司在中国的市场份额已经流失给了本土竞争对手。分析师估计，苹果手机占中国智能手机的销量还不到 10%，而在美国则占了大约40%。
苹果目前正面临来自华为、Oppo、Vivo和小米等企业的激烈竞争。
统计机构Canalys的研究员莫佳表示：“近年来，苹果在中国市场已经下滑很多。中国品牌非常积极的科技创新正在改变高端产品市场。”
苹果的最新手机型号iPhoneXS和XSMax特别增加了可以提高中国市场吸引力的功能，如双SIM卡和更大的屏幕。但分析师对这些功能是否能起作用持怀疑态度。(yancaoye.comyancaoye.com)
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