90岁褚时健让儿子接班，褚橙未来路咋走？
2018-05-21 09:15 ·昔日的烟草大王，今日的褚橙品牌创始人褚时健的动向深受外界关注，褚橙未来将交给谁来管理也一直是个谜。昨日，即褚时健90岁大寿当天，其独子褚一斌将担起褚橙重担。
褚时健和其妻子、儿子一起用餐（图片来源：澎湃新闻）
褚一斌接班，任褚氏果业总经理
1月17日，云南褚氏果业股份有限公司在褚橙庄园举办成立仪式，褚时健独子褚一斌任总经理，褚时健出任董事长。 褚时健的妻子马静芬现场致辞中提到，“现在基本上儿子管得最多，所以考察了以后，今天可以算是传承下去了。”这意味着，褚时健家族企业传承一事尘埃落定，褚一斌作为接班人将负责褚橙未来发展。
此外，还有媒体在报道中提到，今年夏天，褚时健的独子褚一斌将正式接管云南哀牢山的 “褚橙”的果园，而褚时健的外孙女任书逸、外孙女婿李亚鑫夫妻的云南实建果业有限公司仍共同拥有“褚橙”商标，本来生活等电商平台所销售的褚橙仍来自该公司。目前，褚一斌的女儿褚楚已代管褚氏母公司新平金泰果品有限公司。
同时，外孙女任书逸、外孙女婿李亚鑫、孙女褚楚、儿子褚一斌，还会各自有自己的公司和基地。
绿松鼠查询天眼查发现，云南褚氏果业股份有限公司的注册时间为2017年11月29日，法人为CHUYIBIN（和褚一斌同音），褚一斌旗下的云南恒冠泰达农业发展有限公司占股99%，自然人股东马彦鹏占股1%。
对于成立新公司，褚一斌对媒体表示，主要是为了收购原来运营褚橙品牌的母公司新平金泰果品有限公司的资产。(yancaoye.comyancaoye.com)
曾传出家族“内斗”
2002年，76岁的褚时健二次创业回到云南哀牢山种橙子，此后创立了“褚橙”品牌。由于其自身的口感和承载的创业故事，褚橙又被称作“励志橙”，成为网红橙。
据了解，褚橙由新平金泰果品有限公司和云南实建果业有限公司两家公司共同销售，而实际上，两家公司的拥有者为一家人。
绿松鼠查询天眼查发现，新平金泰果品有限公司的法人和董事长为褚时健的夫人马静芬，褚时健的儿子褚一斌担任副董事长，褚时健外孙女任书逸为董事长，其外孙女婿李亚鑫为该公司监事，而云南实建果业有限公司的股东为李亚鑫与任书逸夫妻。上述两家公司均拥有“褚橙”商标。
但在2015年，褚家传出“内斗”的消息。当年10月，褚一斌召开发布会，宣布和天猫商城独家合作。但在10天后，李亚鑫在另一场发布会澄清称，褚橙没有和天猫独家合作的计划，两场发布会褚时健均出席。
褚时健和家人出席褚橙上市发布仪式。图片来源于网络
由于发布会的内容争锋相对，被外界认为是褚时健家族“内斗”、“接班人之争”。而褚时健两次出席也被解读为“面对儿子与外孙女婿，选择两难”。不过，有媒体报道说，褚家至亲皆称事情没有那么复杂。(yancaoye.comyancaoye.com)
据了解，李亚鑫在加拿大与褚时健外孙女任书逸相恋结婚，从2008年起便跟随褚时健扎根哀牢山种植冰糖橙，一手建立了褚橙的营销体系，曾一度是褚氏排在褚时健之后的第二话事人。而自褚时健入狱以后，褚一斌一直在外，最终被父亲从新加坡召回。
褚橙口碑大不如前，未来怎么走？
褚橙是冰糖橙的一种，以味甜皮薄著称，其创始人褚时健的传奇故事也对其发展起到助推作用，因而被誉为励志橙。
2010年褚橙正式上市，2012年经电商平台本来生活策划之后引发广泛关注，经由王石等人转发之后迅速成为网红席卷全国，200吨诸橙很快售罄。此后的几年，褚橙销售火爆。
不过，最近两年，尤其是2015年，不少的消费者抱怨其买到的褚橙口感不佳，再也没了往年的口感。对此，褚时健曾向媒体表示，2015年，褚橙因受雨水天气影响，橙子个头较小、口感较差。
而为了保证品质，2016年褚橙基地曾宣布砍掉3.7万棵橙树，将产能削减30%以上，最终产量控制在8000吨左右。但实际上，仍有不少消费者认为褚橙并无特别之处，早些年卖的励志故事作用也在一步步削减。
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网友评论
就整个行业来看，2015年，不少企业和生鲜电商平台也陆续跟进“品牌+农产品”的风潮，如农夫山泉推出的17.5°橙，天天果园、爱鲜蜂、沱沱工社等生鲜电商陆续推出“橙先生”、“蜂觅橙三好”、“赞橙”等品牌。
如何在把控自身产品的同时在激烈的市场竞争中占据优势恐怕是包括褚橙在内的企业都需要面对的问题。
褚橙未来仍是个谜
褚一斌和李亚鑫两人对于褚橙的发展理念相左。褚一斌相信资本，前些年曾提出要引入投资，或打包上市，均被褚时健拒绝。而李亚鑫则在接受媒体采访时表示，资本进入后就必须拼命地扩基地或做其他投资，很难保证品质，会对褚橙品牌造成伤害。
而褚一斌接手后，褚橙将如何发展？1月18日，绿松鼠试图询问褚一斌其未来规划，但并未取得联系。
1月17日，据春晚新闻报道，褚一斌表示，成立新公司主要是为了收购原来运营褚橙品牌的母公司新平金泰果品有限公司的资产。
褚一斌说，新公司最大的特点在于“股份公司”，相较于之前家族内的各个公司，这是一个结构的改变。仁恒是第一轮引进的投资者，预计一年内还将有第二轮引资。就在1月17日当天，云南褚氏果业股份有限公司与仁恒物业服务管理（中国）有限公司、恒冠泰达农业发展有限公司签署了增资认购协议。
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褚一斌签约（图片来源于网络）
褚一斌在媒体沟通会上表示，依旧会以做农业、果业为主，主要立足在橙子上，其他品种上会有一些延伸。
1月18日，绿松鼠致电李亚鑫询问褚橙未来发展安排，以及以后两家公司共用商标事宜，李亚鑫回复称，“现在无法给出明确的回应，因为褚老只是给了一个大概的方向，具体的怎么安排还要等到5、6月份或7、8月份。”
部分资料来源：每日人物、春城晚报、网易财经
部分采写、编辑 / 松鼠君
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