百年来的经典香烟广告
2018-08-24 11:02 ·
一直以来，香烟都是广告公司关注的焦点。从一个婴儿劝他的母亲抽上一口到将香烟作为圣诞节的最佳礼物，这些广告离我们已渐行渐远，最终只会存在于我们的记忆中。左图广告词为：小心喉咙不适，右图广告词为：有20679名医生认为“好彩牌”香烟对喉咙较少造成不适。
在没有相关法律出台之前，很多烟草公司都公开宣称它们的牌子的治疗效果更佳。如上图中的“好彩牌”香烟早期的广告中，大肆宣传烤烟型的好处。同时，它们早期还有一句著名的广告词：与其吃颗糖，不如抽根LUCKY 烟。
这句广告词使的很多女性都开始吞云吐雾。在 1920 年，平均每人消费香烟为655支，到了1940年，这个数字已经上升到1976支。整个国家都对香烟上瘾，但那时抽烟主要还是男人的事。
每个人都在抽烟。1940年爱米丽在《 Good Housekeeping 》杂志上刊登了一篇关于吸烟礼节的文章，文章写道：吸烟的人远超过不吸烟的人，比例是一百比一。(所以不抽烟的人)必须学会怎样去适应这种情景(yancaoye.comyancaoye.com)
当不吸烟的人与吸烟的人在一起时，如果不吸烟的少数人要求别人不吸烟，那将是一件不公平的事，因为你无权禁止别人追求自己的舒适及幸福。
在我11岁那年，我差点受不了引诱就成为Tareyton牌香烟的忠实顾客，你看广告中的猛男，在打架时被打伤的黑眼圈，我们这些抽Tareyton的人宁愿跟人打架都不会选择另一个牌子！我想当时对于我这个青春期的男孩来说确实想变得更有“性格”。
抽第一口烟时的感觉并不是一种糟糕的体验，而是有点失望，我完全找不到那种我想要的感觉。完全不象我在电视及杂志的香烟广告中看到的那些人一样，他们还没有将香烟点燃，只是抽出一根香烟，拿在手上，脸上就露出一种轻松满足的表现。
(yancaoye.comyancaoye.com)
上图为：妈妈，在你要骂我前，最好先点上一根万宝路；右图为：嗨，妈妈，你真的很享受万宝路耶！在1950年的广告中，万宝路是主要面向母亲一族的人推销。谢天谢地，这些广告主题从来都没有成为主流。十年后万宝路重新定位，塑造了一个带点沧桑的西部牛仔形像。
在1956年，香烟广告仍宣传其为减轻情绪紧张的良方，抽烟能够避免“河东狗吼”的歇斯底里。这则骆驼牌香烟的广告采用间接的诉求方式来表达吸烟所带来的满足感。这是骆驼牌香烟著名的一句口号，声称“如果你抽骆驼牌香烟，就算30天后喉咙都不会感到不适！
在上个世纪的 60-70 年代，很多烟草公司都在广告中宣扬抽烟是一种“反叛”，广告中的人物都是一种不随大流、充满个性的形象。在上个世纪的 60-70 年代，很多烟草公司都在广告中宣扬抽烟是一种“反叛”，广告中的人物都是一种不随大流、充满个性的形象。
就象麦当劳、利维牌牛仔裤或“保卫和平”这些深入民心的产品或口号一样，香烟在美国可以说是根深蒂固。用机械方法生产出可以方便携带的香烟后，香烟就开始走上黄金时代。这则是早期Admiral牌香烟的美女广告。(yancaoye.comyancaoye.com)
菲利普莫利斯公司当时生产的 Spud 牌香烟深受欢迎，上图是该香烟 1935 年的广告，销售对象为那些烟瘾很大的人，有一段时间该品牌宣称就算每天抽三包香烟都不会危害健康，而且时刻都能使你充满“嘴巴快感”。
①点击文章底部，点“读书客”进行订阅
②欢迎关注我的微信：dushuke_，大家一起交流吧
让阅读成为一种生活方式。我们提供最有趣的读书咨询，推荐最有味道的读书生活，践行最有意思的读书活动。
-
分页
- 1
相关文章：